Communicational profiles of the women candidates running for São Paulo and Rio de Janeiro mayorships: An analysis of 2020 electoral
campaigns
Teoria & Pesquisa: Revista de Ciência Política, São Carlos, v. 32, n. esp. 1, e023010, 2023. e-ISSN: 2236-0107
DOI: https://doi.org/10.31068/tp.v32iesp.1.1055 2
ABSTRACT: This article aims to identify the communication profiles of women candidates
for mayor in São Paulo and Rio de Janeiro, Brazil's two largest electoral districts, during the
2020 municipal elections, through their radio and television programs in the Free Electoral
Propaganda Schedule (HGPE). In São Paulo, three women ran in the election: Joice
Hasselmann (PSL), Marina Helou (REDE), and Vera (PSTU). However, according to electoral
legislation, only Joice Hasselmann had radio and TV time. In the case of Rio de Janeiro, six
women launched their candidacies for mayor: Benedita da Silva (PT), Clarissa Garotinho
(PROS), Police Officer Martha Rocha (PDT), Glória Heloiza (PSC), Renata Souza (PSOL),
and Suêd Haidar (PMB), with the latter being the only one who did not have programs aired in
the HGPE. That year, in both capitals, no female candidacy advanced to the second round, a
situation similar to that registered in other municipalities in the country. Among the theoretical
foundations used in this research, the studies on gender, women in politics, and public image
stand out, based on authors such as Bourdieu (2012), Biroli (2018), Panke (2011, 2016, 2020,
2021), Weber (2004), and Lipovetsky (2007). The empirical phase consisted of exploratory
research of the programs aired in the HGPE, a space guaranteed by Brazilian electoral
legislation for political parties to promote their candidates and platforms. The objective of this
phase was to understand how the candidates presented themselves to the electorate, using the
typologies proposed by Panke (2016) for the analysis of female electoral campaigns. According
to the author, the three predominant female archetypes in electoral disputes — Warrior,
Maternal, and Professional — are distinguished by specific attributes, which can be identified
in the videos and classified based on the principles of Content Analysis.
KEYWORDS: Women in politics. Women's electoral campaigns. Public image. 2020
elections. State Sponsored Electoral Broadcast Time.
RESUMO: Este artigo visa identificar os perfis de comunicação das mulheres candidatas às
prefeituras de São Paulo e Rio de Janeiro, os dois maiores colégios eleitorais do Brasil,
durante as eleições municipais de 2020, por meio de seus programas de rádio e televisão no
Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE). Em São Paulo, três mulheres concorreram
no pleito: Joice Hasselmann (PSL), Marina Helou (REDE) e Vera (PSTU). No entanto, apenas
Joice Hasselman teve tempo de rádio e TV, de acordo com a legislação eleitoral. No caso do
Rio de Janeiro, seis mulheres lançaram suas candidaturas para a prefeitura: Benedita da Silva
(PT), Clarissa Garotinho (PROS), Delegada Martha Rocha (PDT), Glória Heloiza (PSC),
Renata Souza (PSOL) e Suêd Haidar (PMB), sendo esta última a única que não teve programas
veiculados no HGPE. Naquele ano, em ambas as capitais, nenhuma candidatura feminina
conseguiu avançar para o segundo turno, situação semelhante à registrada nos demais
municípios do país. Entre os fundamentos teóricos utilizados nesta pesquisa, destacam-se os
estudos sobre gênero, mulheres na política e imagem pública, embasados em autores como
Bourdieu (2012), Biroli (2018), Panke (2011, 2016, 2020, 2021), Weber (2004) e Lipovetsky
(2007). A fase empírica consistiu em uma pesquisa exploratória dos programas veiculados no
HGPE, um espaço garantido pela legislação eleitoral brasileira para os partidos políticos
divulgarem seus candidatos e plataformas. O objetivo dessa fase foi compreender como as
postulantes se apresentaram ao eleitorado, utilizando as tipologias propostas por Panke (2016)
para a análise de campanhas eleitorais femininas. Segundo a autora, os três arquétipos
femininos predominantes nas disputas eleitorais — Guerreira, Maternal e Profissional — se
distinguem por atributos específicos, que podem ser identificados nos vídeos e classificados
com base nos princípios da Análise de Conteúdo.